SEO之SOP

Google抓取原理

抓取

通过Googlebot爬虫发现新页面，提升抓取效率的方法包括提交站点地图（sitemap.xml）、优化内部链接结构等。

索引

确保Google可以匿名访问网站内容，使用结构化数据（Schema Markup）帮助Google理解页面内容。

呈现

优化标题、摘要、元描述，使用清晰的小标题（H1、H2标签），关注图片优化和外链质量。

关键词研究与布局

关键词分类

• 核心关键词（Head）：高搜索量、高竞争度（如“女装”）。
• 中级关键词（Body）：中等搜索量、适中竞争度（如“韩版女装”）。
• 长尾关键词（Long-tail）：低搜索量、低竞争度、高精准度（如“20-30岁韩版休闲女装”）。

关键词布局策略

• 网站首页：核心关键词。
• 分类页面：中级关键词。
• 产品详情页：长尾关键词。
• 博客文章：信息查询型关键词，结合内部链接引导转化。

技术SEO（站点审查要素）

移动端优化

• 响应式设计：采用响应式布局，确保网站在不同设备上的显示效果良好，使用CSS媒体查询（Media Queries）来适配不同屏幕尺寸。
• 触摸友好性：确保按钮和链接的点击区域适合触摸操作，避免过于密集或过小。
• 移动优先索引：优先优化移动端体验，确保网站在移动设备上的加载速度和用户体验优于桌面端。

页面加载速度

• 图片优化：压缩图片，使用适合移动端的图片格式，如WebP，减少图片文件大小。
• 减少HTTP请求：合并CSS和JavaScript文件，减少页面加载时的HTTP请求次数。
• 使用CDN：使用内容分发网络（CDN）加速静态资源的加载。
• 浏览器缓存：启用浏览器缓存，减少重复访问时的加载时间。
• 代码优化：删除冗余代码，优化CSS和JavaScript的加载顺序。

链接健康度

• 检查孤立页面：使用工具如Screaming Frog检查网站中没有内部链接指向的页面，并添加适当的内部链接。
• 死链处理：定期检查并修复或删除死链，避免用户和搜索引擎遇到404错误。
• 外部链接质量：监控和清理低质量的外部链接，避免影响网站的权威性。

内容重复检查

• 规范标签（Canonical Tags）：使用规范标签指定重复内容的主要版本，避免搜索引擎混淆。
• 检查重复内容：使用工具如Copyscape检查网站内容的重复率，确保内容的独特性。
• 避免URL参数导致的重复内容：通过robots.txt或Google Search Console设置，避免因URL参数导致的内容重复。

富文本结构数据

• 结构化数据标记：在产品页面添加结构化数据标记，如商品名称、价格、库存状态等，使用JSON-LD格式。
• 测试结构化数据：使用Google结构化数据测试工具检查标记的正确性。
• 保持更新：定期检查和更新结构化数据，确保其准确性和完整性。

页面抓取错误

• 检查爬虫访问权限：确保robots.txt文件没有阻止搜索引擎抓取重要页面。
• 网站地图完整性：检查sitemap.xml是否包含所有应被索引的重要页面，并在Google Search Console中提交。
• 页面响应码：使用工具检查页面的HTTP状态码，确保没有404、500等错误。

图片优化

• 优化图片文件名和Alt文本：使用描述性文件名和Alt属性文本，帮助搜索引擎和视觉障碍用户理解图像内容。
• 图片压缩：使用工具如TinyPNG压缩图片，减少文件大小。
• 现代图片格式：使用WebP等现代图片格式，提高加载速度。

网站安全性

• 确保HTTPS协议：确保整站采用HTTPS协议，更新内链和引用资源的URL为HTTPS。
• 检查混合内容：确保所有资源（图片、脚本）都通过HTTPS加载，避免“危险内容”警告。
• 更新SSL证书：定期检查和更新SSL证书，确保其有效性和安全性。

URL结构合理性

• 简洁且描述性：确保URL简洁且具有描述性，包含关键词，如/products/iphone-14。
• 避免使用特殊字符：避免在URL中使用特殊字符和空格，使用连字符分隔单词。
• 保持一致性：保持URL结构的一致性，避免混淆。

404页面设计

• 用户友好的404页面：设计一个友好的404页面，提供搜索框和导航菜单，帮助用户快速找到所需内容。
• 自动重定向：对于已迁移或删除的页面，设置301重定向到相关页面。
• 监控404错误：定期检查和修复404错误，避免用户和搜索引擎遇到无效链接。

301重定向

• 正确使用301重定向：将旧URL重定向到新URL，确保搜索引擎和用户能够正确访问。
• 避免链式重定向：避免多个重定向链接，确保重定向直接且有效。
• 定期检查重定向：使用工具如Redirect Detective检查和清理不必要的重定向。

规范化标签（Canonical Tags）

• 正确使用规范化标签：在重复内容的页面上添加规范化标签，指向主要版本。
• 避免自我规范化：确保规范化标签不会指向自身，避免搜索引擎混淆。
• 检查规范化标签的正确性：定期检查规范化标签的设置，确保其准确性和有效性。

XML Sitemap提交

• 创建和提交sitemap：使用工具如XML Sitemap生成器创建sitemap，并在Google Search Console中提交。
• 定期更新sitemap：当网站内容更新时，及时更新sitemap并重新提交。
• 检查sitemap的正确性：确保sitemap中的URL正确且可被搜索引擎访问。

合理的网站架构

• 清晰的信息架构：设计清晰的网站结构，确保用户能够快速找到所需信息。
• 优化内部链接结构：合理分布内部链接，帮助用户和搜索引擎更好地理解网站内容。
• 网站地图的逻辑性：确保网站地图逻辑清晰，反映网站的实际结构。

SEO文案写作

找到合适话题

• 研究目标客户需求，挖掘痛点。
• 参考竞争对手的热门文章。
• 关注行业趋势，选择热门话题。
• 突出品牌特色，强调产品价值。
• 使用SEO工具查找用户关注的关键词。
• 结合时事热点，增强内容吸引力。

写作技巧

• 围绕关键词写作，保证自然融入内容。
• 使用短句、列表、段落分明，提升可读性。
• 添加高质量图片、视频、表格，增强互动体验。
• 文章首段吸引读者，概述核心内容。
• 结尾加入行动号召（CTA），引导用户购买或注册。

内链建设

内链的重要性

• 提升用户体验，帮助用户快速找到所需信息。
• 权重传递，将权重从高权重页面传递到低权重页面。
• 帮助搜索引擎更好地理解网站的结构和内容，提高页面的收录和排名。

内链建设方法

• 做好网站导航，让用户一眼能够看到网站的重要栏目和功能。
• 在首页增加最新页面列表，最热门页面列表。
• 在页面中增加相关页面列表。
• 栏目中列出所有内页。
• 使用不同的锚文本（Anchor Text）进行内链，避免单一关键词堆砌。
• 避免在一个页面中过多使用内链，保持页面的简洁和易读性。
• 定期检查和修复内链中的错误链接和失效链接，保持内链的健康和稳定。
• 避免将同一内容链接多次，影响用户体验和SEO效果。
• 使用语义化标签可以提高内链优化效果，使搜索引擎更好地理解网站内容。

外链建设

获取高质量外链

• 发布高质量内容，吸引引用。
• 与行业相关网站合作（交换外链、投稿）。
• 建立社交媒体链接，引导流量回网站。
• 加入行业目录（如Google My Business、专业论坛）。
• 利用PR营销（发布新闻稿、博客合作）。
• 创建可分享的内容（如数据报告、案例研究）。

避免垃圾外链

• 不要购买外链，避免Google惩罚。
• 监控网站外链健康状况，定期清理低质量外链。
• 关注外链来源网站的权威性。